11 de junho de 2020 — edição 4
As 5as trazemos os aprendizados sobre o que está acontecendo ao redor do mundo 🌏 e algumas das formas criativas 💡 que estão sendo adotadas nas voltas dos eventos
E AÍ, É POSSÍVEL TER UM EVENTO ONLINE RENTÁVEL ?
O QUE NÓS APRENDEMOS NO EVENTO VIRTUAL DO INIMIGOS DO HP?
No último domingo (07/06), realizamos o primeiro evento online ao vivo via plataforma da Ingresse (Ingresse Studio), com a banda Inimigos da HP 
Denominamos esse novo tipo de evento como #FestaEmCasa, na qual fornecemos uma solução completa de monetização, que contempla:
Produção audiovisual customizada;
Venda de ingressos integrada;
Transmissão ao vivo personalizada em alta qualidade;
Interatividade com os compradores;
Espaço para patrocinadores e doações;
Pacote de marketing.
Esse modelo de evento online com cobrança de ingressos já vem sido realizado em outros países (vide exemplos no tópico abaixo), e foi a primeira vez que foi realizado no Brasil. Elencamos a seguir pontos importantes, bem como nossas conclusões e aprendizados:
Interações e pontos essenciais:
- 70% dos compradores interessados em interagir com a FanCam (via Zoom);
- 50% dos compradores interagiram na enquete de músicas;
- Interação de fã cantando música junto com a banda;
- Realização de sorteios pré (fã cantando com a banda e kit churrasco) e durante o evento (bonés e camisetas);
- Importância de ter um propósito vinculado ao evento, doações para uma causa relevante (20% do valor arrecadado foi doado ao Fome de Música, projeto social que usa tecnologia para arrecadação de alimentos no setor de entretenimento). Entendemos que a partir de agora esse propósito será essencial em todos os tipos de eventos, tanto online como presenciais;
Comportamento de compra:
- Valores dos ingressos baixos (~R$5, R$10 reais na abertura das vendas);
- As viradas de lote anteciparam vendas, nos dias da virada tivemos picos de venda;
- O maior pico de vendas ocorreu no dia do show: 47% da receita foram vendidos no dia;
Produção do evento online:
- Não necessariamente precisa existir um palco, mas apenas um cenário, montado de forma modular e flexível;
- Menor número de pessoas na produção do show (se comparado a um show “comum”);
- Essencial a contratação de produtora audiovisual especialista em shows online;
- Internet dedicada no local é super importante;
- Assim como nos eventos normais, imprevistos acontecem, confie nos seus parceiros e esteja ligado!
Streaming veio para ficar, pois permite a expansão do evento de forma indefinida (escalabilidade), no modelo de eventos híbridos:
- Os eventos híbridos (combinação da experiência ao vivo com a virtual) consistem em uma tendência futura, sendo um dos motivos pelos quais implementamos essa solução de monetização de eventos online;
Na mídia:
Inimigos da HP fazem live com venda de ingresso e repertório escolhido pelo público
Inimigos do HP cria venda de ingressos para live beneficente
Inimigos da HP anunciam live inovadora; busque inspiração para sua carreira!
Inimigos da HP inovam forma de fazer live no Brasil | Tô Na Midia
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Soluções para o Entretenimento ao Vivo em tempos de covid-19.pdf
E NO RESTO DO MUNDO? COMO ESTÁ SENDO?
10.000 fãs compraram ingressos para o show virtual da banda Di-rect. A banda - que originalmente tinha programado 20 shows neste verão - tocou para uma multidão virtual cerca de 15 vezes a capacidade do Royal Theatre, de acordo com a ticketeira responsável pela venda dos ingressos, GUTS Tickets.
Tom Roetgering, CCO da GUTS Tickets, afirmou que o sucesso do evento prova que transmissões ao vivo pagas vieram para ficar.
Live paga vende 75 mil ingressos e consegue milhões de dólares. Mais uma vez na contra-mão do mundo – e visando o futuro das lives – uma empresa coreana teve sua primeira live PAGA no mundo 🌎 Foi a do SuperM, com 75 mil ingressos vendidos. Sendo que o preço em média foi 30 dólares por ingresso. Ou seja, gerou cerca de 1 milhão de dólares em um show de pouco mais de duas horas.
A questão da live ser em AR (Realidade Aumentada) e ter um ótimo sistema de imersão dos fãs, com eles interagindo no telão e aparecendo para todos os fãs, fazem toda a diferença para um público que quer se sentir parte do show. Além disso, o público sabe que essa oportunidade seria quase impossível em um show presencial, pois a chance seria mínima de algo nesse sentido acontecer (por enquanto, quem sabe futuramente? 😊).
Com o show do NCT 127, chegaram a incrível marca de 104 mil ingressos vendidos em 129 países 🎟 Isso também lançou uma nova onda entre os artistas de K-POP, GOT7 e BTS também já anunciaram lives pagas.
Dice & Paradigm brindam 'vendas no nível da arena' para o show de Capaldi ao vivo. Os organizadores da recente live paga de Lewis Capaldi disseram à Music Week que as vendas impressionantes do show destacam o potencial do formato em expansão.
Realizada em parceria com a Dice e a iniciativa de saúde mental CALM (Campaign Against Living Miserably), os ingressos custaram £5.
Laura Marling: o show da Union Chapel nos dá algo para agradecer. A parte tecnológica funcionou sem problemas. Tendo comprado um ingresso pelo aplicativo Dice, os fãs receberam um link de streaming e um código de acesso quinze minutos antes do início 🎬
É indiscutivelmente mais acessível também - se não estivéssemos confinados, haveria uma batalha pelo acesso ao local com capacidade para 900 pessoas, mas no primeiro minuto que Marling subiu ao palco, mais de 2.000 pessoas estavam assistindo (e tiveram tempo suficiente para abastecer primeiro no bar).
Steel Panther faz show beneficente em live paga com interação e até nudes de fãs. Com intuito beneficente, a apresentação 'Concert to Save the World' foi exibida no site da banda, com ingresso virtual no valor de US$15 🎸
A renda obtida com os ingressos virtuais será destinada a dois fundos de caridade. São eles: Heavenly Pets Animal Rescue, que resgata animais abandonados, e Live Nation's Crew Nation Fund, iniciativa da Live Nation para auxiliar profissionais da música que ficaram desempregados durante a pandemia.
O show online teve momentos de interação com os fãs e sorteio de uma guitarra e de pedais próprios fabricados pela banda, além de um suprimento de bebida energética.
Tomorrowland terá primeira edição unicamente digital em julho. O festival de música eletrônica Tomorrowland anunciou um fim de semana de atrações que, no espírito da pandemia, vai ocorrer de forma completamente digital 📱
O Tomorrowland Around The World trará nos dias 25 e 26 de julho shows divididos em oito palcos, acessíveis através de navegadores ou app para celular. O lineup deve ser divulgado no próximo dia 15.
O time almeja trazer "o futuro dos festivais digitais": além de atrações musicais, o Around The World vai contar com inserções tridimensionais em três palcos criados por especialistas em arte 3D especialmente para a edição. Além disso, 'visitantes' poderão participar de webinars, workshops focados em lifestyle e games.
Ingressos estarão à venda a partir do dia 18 de junho. Mais informações no site oficial.
Lollapalooza dos EUA é oficialmente cancelado por causa da pandemia da Covid-19. Evento será online, entre os dias 30 de julho a 2 de agosto. No Brasil, festival foi remarcado para 4, 5 e 6 de dezembro de 2020, com Guns N' Roses, Travis Scott e Strokes.
Equipe de Shangri-La de Glastonbury apresenta festival de realidade virtual. A Lost Horizon dará vida à área mais amada do festival, em conjunto com a plataforma virtual de eventos ao vivo Sansar.
Os ingressos para o evento são gratuitos, com os fãs incentivados a fazer uma doação para a instituição dos sem-teto do Reino Unido, a Big Issue e a Anistia Internacional comprando um "bilhete premium" 🎟 Os compradores de ingressos premium também receberão uma obra de arte exclusiva dos criativos da Lost Horizon e uma camiseta virtual do Instruct Studio.
O QUE MAIS ESTÁ SENDO DISCUTIDO NO SETOR?
Líderes de tecnologia falam sobre a monetização de shows virtuais. Os heads de algumas das empresas mais inovadoras do setor discutiram as diversas novidades que acontecem nos bastidores durante a parada dos shows.
- Lewis Capaldi fez um set acústico do primeiro álbum e, na verdade, parecia estar em uma noite fora: “você tinha pessoas tirando fotos de si mesmas abraçando a TV dizendo que eram os melhores £5 que eles já gastaram”.
- Ben Samuels, presidente da MelodyVR e da GM da América do Norte, afirmou que "O que estamos fazendo é investir muito para garantir que esses shows sejam fantásticos 🎤 […] Eles devem ser a melhor coisa para de fato estar no palco ou na primeira fila de um show real. Portanto, os valores de produção foram cruciais para nós.”
- Sheri Bryant, presidente da plataforma online de 'VR social' Sansar, disse que um show virtual deve ser visto como "complementar; não vai substituir a apresentação ao vivo ".
- Oldham afirmou que: "Todos os cinemas estão fechados e, no entanto, não vemos o lançamento de filmes online sugerindo: 'Pague apenas o que você gostar!' Os artistas precisam se sentir confortáveis e confiantes ao cobrar pelo conteúdo".
- "O mais importante para nós é mostrar aos artistas e produtores que as pessoas se divertiram muito", disse Prajit Gopal, CEO da plataforma de transmissão ao vivo Looped. "Isso sempre foi realmente importante - mostrar a eles: ‘Aqui está a reação, e é por isso que você deveria cobrar por isso’".
82% dos frequentadores de festivais estão prontos para voltar aos eventos ao vivo. 60% dos usuários estão assistindo transmissões ao vivo, e quase o mesmo número (58%) afirma que estaria feliz em pagar para assistir 🤩
A Festicket está entre as empresas que lançou uma solução de transmissão ao vivo, criando a Festicket Live, que oferece aos produtores e artistas a capacidade de realizar transmissões ao vivo pagas ou gratuitas no YouTube ou no Vimeo.
Badges: Instagram lança função para criador de conteúdo faturar com lives. Por enquanto em testes apenas nos EUA, ferramenta permitirá que fãs paguem de US$1 a US$5 para terem comentário ‘com destaque’ em transmissão ao vivo; funcionalidade chegará ao Brasil em breve, diz empresa.
COMO ESTÁ SENDO A REABERTURA PELO MUNDO?
Primeiro show na América em meses agita o palco do Arkansas. Os fãs que usaram máscaras e tiveram suas temperaturas verificadas para o show de Travis McCready disseram que valeu a pena pela experiência de ouvir música ao vivo novamente 😍
Produtores de eventos em Portugal avançam para shows com lotação reduzida. E dizem que não vão subir preços. "Quer seja em salas ou ao ar livre, estamos tentando encontrar soluções e temos muitos projetos em preparação para conseguirmos ter alguma atividade no verão ☀ Também sinto que no resto do setor há muita gente inquieta e procurando alternativas", afirma Sacramento, diretor-geral da Sons em Trânsito. Alguns shows serão simbólicos? "Claramente. Além de obter uma rentabilidade, é preciso ter a missão de dar um sinal de resistência e passar uma mensagem de confiança ao público, porque compreendemos que as pessoas se sintam neste momento receosas de estar num espetáculo. Temos que ajudar o público a se sentir mais confiante".
Dinamarca anuncia primeiro show pós-covid. Steen Jørgensen fará o primeiro grande show de rock da Dinamarca desde que a crise do coronavírus começou na frente de uma platéia ao vivo na sexta-feira, 26 de junho.
Promovido pela PDH Music da Live Nation, o show histórico será limitado a 500 pessoas, com a Sala de Concertos (Koncerthuset) definida de acordo com as diretrizes das autoridades dinamarquesas para garantir o distanciamento social entre os fãs.
Show ao ar livre retornam na Polônia. O governo anunciou que serão permitidos eventos ao ar livre para até 150 pessoas.
Eventos da Nova Zelândia reabrem totalmente com rastreamento de contatos. Todas as restrições de capacidade e de distanciamento social em eventos ao vivo podem ser removidas na Nova Zelândia já na próxima semana, enquanto a primeira-ministra Jacinda Ardern se prepara para avançar para o estágio final de flexibilização do bloqueio.
Países da Europa Central facilitam as restrições em eventos. Eventos de 500 pessoas podem ocorrer na República Tcheca e na capital alemã em junho, com a Suíça permitindo shows de até 300, conforme as restrições diminuem.
Japão vai remover os limites de capacidade em eventos em agosto. Shows de 5.000 pessoas serão permitidos no Japão a partir de meados de julho, com o potencial de remoção de qualquer limite superior de capacidade para shows ao ar livre a partir de 1º de agosto.
PANDEMIA DA INOVAÇÃO
+1M de visualizações na primeira live de realidade estendida realizada pelo duo holandês W&W. A dupla apareceu como se estivesse dentro de um mundo virtual 3D, reproduzindo um novo cenário para 900.000 espectadores no Facebook e mais de 150.000 no Twitch, enquanto efeitos especiais, incluindo iluminação, confetes, lasers e fogos de artifício iluminavam o ambiente gerado pelo computador 🎆
Empresa cria traje anti-Covid para shows e festivais: compartimento para fumar, luzes de LED e filtro de ar 🤖 Segundo Miguel Risueno, chefe do Production Club, o meio-terno Micrashell é "um modo de unir as pessoas."
Israel cria túnel para higienizar pessoas e permitir aglomerações. Durante a passagem, um spray com desinfetante ecológico à base d’água é aspergido na pessoa, para higienização.
Confira 10 soluções para realização de eventos com distanciamento social. Os divisores de mesa ''Plexi'' em material transparente e rígido, criam três espaços para duas pessoas ou quatro espaços para duas pessoas 👩🏽🤝🧑🏻
O QUE MAIS VOCÊ PRECISA SABER?
Parque Estaiada inaugura cinema drive-in 🚗 O Parque Estaiada expande a atuação de seu complexo com a abertura do projeto Arena Estaiada Drive-In, que possui capacidade de até 100 carros por sessão e tem a proposta de ser modulável para eventos na Capital paulista.
Com ingressos à R$100,00 + taxa, as sessões terão venda exclusiva na Ingresse!💙🧡 A cada ingresso vendido, 5% do valor vai para o Projeto Fome de Música.
Gamers: 750M novos fãs de shows? Três quartos de um bilhão de pessoas jogam videogame online regularmente. Como Travis Scott e Epic Games mostraram, cada jogador também é um potencial frequentador de shows.
Os jogos estão prosperando durante a crise do Covid-19 🎮, com empresas como a Epic Games, a empresa por trás do fenômeno Fortnite, e a Tencent, a editora chinesa dos títulos multiplayer de League of Legends e Honor of Kings, vendo as vendas disparando enquanto os consumidores em todo o mundo permanecem presos. em casa.
Especialmente interessante para a indústria de shows é o sucesso dos mundos virtuais de Fortnite, Minecraft e outros jogos online na performance ao vivo, bem como à aparente receptividade do público existente desses jogos ao conteúdo de música. Para comparação, o One World: Together at Home foi assistido por 20,7 milhões de pessoas nos EUA; o valor do evento "Astronômico" de Travis Scott, de 20 minutos, no Fortnite Battle Royale (embora globalmente) foi de 27,7 milhões.